产品形象换用途及“换用途”时的注意事项
Launch Date 2018-03-29

产品形象换用途

换用途解决燃眉之急

如何在洗澡的时候玩手机?

手机掉马桶?用手捞吗?

……

请自行脑补。


为传播的奇葩换用途

正如乔布斯所说,iPad并不只是一部平板电脑。不信,往下看吧。

看完iPad的换用途玩法,你愿意传播这些图片吗?在特定的时间段,大部分苹果粉会自动转发的。因为这些换用途的玩法有创意、有趣。

下面这个新闻事件,也是换用途的上海网络营销案例。

陕西渭南一家赛狗场为了平整土地,把凯越轿车当耕牛。笔者认为,不管媒体报道中当事人怎么解释,都难以排除新闻策划的嫌疑。不通知记者、不曝料、不发帖子到网上,很难被外界知道。实际上,从最初的媒体报道中我们已经得到了答案,这是为了传达渭南新开了一家赛狗场。不过真相到底如何也没有必要太较真了,我们需要研究的是这个报道被大量媒体和网友转发背后的规律和方法,那就是轿车换用途当耕牛的创意。

赶紧思考一下,你的上海网络营销产品可以怎么换用途呢?


商业上的换用途

换用途最牛的当属换商业用途。如果有人委托你保管一台价值6800元的笔记本电脑,要你保管一个月,只愿意付给你21元作为保管费,你是否愿意呢?相信80%的人不愿意,毕竟保管起来很麻烦,而且还要承担风险。可是在成都,聪明的大学生就找到了这样的服务机构。

据媒体报道,成都很多大学生寒暑假把贵重物品当给典当行,放假回来后再赎回来。小马是成都一所大学的学生,刚买不到一年的笔记本电脑,当时购买价6800元,他却只要求当500元。不要以为他“傻”,相反,这才是真的精打细算。根据《典当管理办法》,电脑这类动产质押典当的月综合费率不超过当金的4.2%,这样算下来,一个月后,小马取回电脑时,只用交21元。用小马的话说“就相当于保管费了”。

 

其实,像小马这样把电脑当了,并不是急需用钱,只是为了找个地方保管。“寒假放在宿舍,不放心,带回家,又嫌麻烦,拿来典当行,21元就能解决问题。”小马说。笔者认为,如果小马把当出来的钱用余额宝理财,多少还能再赚点零散钱回来。这样算下来,赎回来的手续费21元还能减少,至于具体能减少多少,就得问余额宝了。

这个上海网络营销案例启发我们的就是换用途,把典当行当成保管箱了。当然,典当行也不吃亏,反正人家有很多地方存放,当成当不成人家都收费。此外,大学生来得多了,有了人气,店里的当品销售自然会好很多,另外也培养了一大批潜在客户。

想想看,把典当行换成了“托管所”,这个换用途玩得开,最终从商业上来讲一定是多赢的局面。


换用途要点及注意事项

首先,换用途要大胆想象,应急的应用不需要考虑产品的核心功能、卖点,大胆地用就是了。2016年7月10日,湖南省华容县新华垸发生河堤溃口的重大险情。在抢险救援中,一群司机驾驶载满石块的卡车冲向溃口,用卡车当砂石堵溃口。这里不谈抗洪抢险的创意,这是紧急情况下的临时决策,是最值得点赞的换用途。

其次,换用途如果想塑造上海网络营销品牌,那就需要找到换用途的联系,不能随意换。

再次,换用途不一定全部真的要换,有些可以PS,文字方面加以提醒就可以。还以笔者的学员企业的产品起天大圣智能护理机为例,如果换用途,他们可以怎么应用呢?我给了他们一个示例,起天大圣护理机是护理特殊病人用的,那么可以换什么用途呢?

·吊篮

·健身

·秋千

·吊床

·……

好了,上海网络营销的文章标题也出来了:起天大圣护理机火了,看看是如何被奇葩网友玩坏的。

最后,总结一下:

换用途,可能换来商业模式,

可能换来吸引眼球,

可能换来开心一刻……

没有你想不到的,只有你做不到的。

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