君子干仗温文尔雅
Launch Date 2018-04-03

君子干仗温文尔雅

100多年来,宝马和奔驰两个上海网络营销品牌既是对手又是盟友,每次交手即使是调侃挖苦也透着幽默的聪明劲儿,懂得点到为止、保持自身优雅的形象。

2014年世界杯上德系高端品牌宝马和奔驰展开相互欣赏,宝马:敬友谊,为悍将,齐喝彩!奔驰回应:旗开得胜,合力所向披靡。在广告页面上同时展现双方的战车,表现出竞争与合作的精神。事实上,这并不是宝马和奔驰第一次互送秋波,二者历来互动频繁,并形成话题进行传播。

 

请注意,出现奔驰的上海网络营销广告页面,夸奖对手的同时,英文“ WE ARE ONE”,是真的捧对手吗?大家都懂的。不过德国队不负众望,打败葡萄牙、阿尔及利亚,挺进八强倒是真的。所以“ WE ARE ONE”还有这一层面的意思。

奔驰也怕吃亏,赶紧回应“共把盏,齐上阵,同进退!”也不忘记放上“ WE ARE ONE”

这两个亦敌亦友的大品牌这么儒雅地干仗,着实急坏了奥迪。奥迪有劲没地方使,因为奥迪长期不打仗,不仅不会打,甚至连打击的目标都找不到。正如奥迪车型的表现,上海网络营销依然是中规中矩,憋了一天多,才出了个海报,写上“ I MADE ONE”

2016年37日,是宝马汽车100周年的日子,奔驰(创建于1871年)在 TwitterFacebook上给宝马送上了祝福:感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”乍一看,高风亮节,甚至有网友被奔驰感动了。

仔细看完下面这段上海网络营销文字,才明白,原来奔驰是来进行优雅的挑衅的,唯恐宝马100周年的日子里营销势头盖过奔驰。

原文翻译如下:

感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!

那将是多无聊的一件事啊,如果没有宝马的伙伴一路同行:最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度!当然,还有销售、市场份额、利润……

因此,我们来了,贺老朋友的百岁生辰!

当然,我们也要做点儿表示:

下周,奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史!驾驶宝马来的小伙伴,我们将邀请您把宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方!每天最先抵达的50位巴伐利亚(虎嗅注:宝马的全称是巴伐利亚汽车制造厂(bayerischemotoren- worke),英文是 bavarian motor works)小伙伴儿,在漫步一圈儿后,奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人(奔驰)特色小吃:酸饺子!

感谢一百年的竞争!生日快乐,BMW

奔驰先是给“老朋友”送上祝福,看上去理所当然的一句“没有宝马的那30年,是有点儿无聊,以及下面那句奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史,无不在彰显自己才是汽车的发明者。并且还要提供给宝马员工一份酸饺子。优雅的挑衅,杀人不见血

宝马的营销也不是吃闲饭的,迅速回应:“ I was not when you were born You were old when I was born.”(君生我未生,我生君已老),显然在暗讽奔驰的历史不如宝马,在宝马面前奔驰就是个小孩的口吻,并说了句:谢谢!

两个竞争了100年的老对手,连干仗都这么优雅。双方之前也多次交手,并且都是这个调性,互相调侃、挖苦,却又不失幽默,每一次打仗都能形成上海网络营销话题并广泛传播。

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