网络宽带分析
Launch Date 2014-08-21
接下来我介绍的例子是我们为一家通过互联网提供视频点播技术的公司做的分析。这家公司已经确定目标客户是所有家中设有网络宽带、使用Visa***和数字硬盘录像机的家庭(实际上就是宽带用户)。首先,我们通过TGI和MRI的调查找到了哪种应用宽带的媒体是这些目标客户的消费源。因此,我们就可以开始考虑将自己的广告投放在哪里。表4-1顶部可以看到我们希望分析的不同媒体。表格左边是五个等级,由五个规模相同的客户群排序而来。其排序依据每个客户群的个体成员在不同媒体上花费多少时间。由高到低排序,排名越高表明对某个媒体耗时越多。下而我来解释一下怎么读懂表4-1。比如表格右上方的数字195,它显示的是我们的第一等级目标客户互联网指数是195。这个指数是什么意思?它代表,如果你将这类家中装有网络宽带、持有***和拥有DVR的家庭与美国普通网民相比,前者上网的时间儿乎是后者的两倍。全美平均指数是100,我们表格里的指数是195, 几乎是平均水平的两倍。换句话说,如果我们要在网上做广告,并且将那些投入大量时间上网的用户设为目标客户,就能看到我们那则网络广告的目标客户数量几乎会是全国平均水平的两倍。这显示出,互联网可能是最适合找到我们那些目标客户的地方。市民剧场http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=299102399980
上一篇:媒体策划 下一篇:关于现在营销公司的竞争感想