DMA
DMA
Launch Date 2014-08-21
每个邮编都是一个可以追溯到许多来源的统计数字,那些来源可以为你提供能用于营销的社会人口学数据。借助邮编,我们可以进一步深化对曼哈顿东村的调查。这些邮编也可以展示指定市场区域(DMA )。发明DMA这个术语的是全球知名市场研究公司尼尔森。该公司专项研究部门尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)用DMA确认哪些电视台最善于赢得某个国家特定地区的观众。还是以上述纽约的调查为例。纽约DMA也会包括一些新泽西和康涅狄格州的观众。MRI等调查可以对不同的DMA进行分析,这样你就可以从中挑选你愿意设定目标的DMA。之前我们对网络视频供应商就是这样做的。以下数据显示,全美210个DMA之中,家里有宽带、***和DVR的目标家庭在81个DMA中数量最多。如图4-1所示,DMA沿着两个轴分布开来。纵轴显示的指数与我们此前介绍的那些指数很相似。但这次我们没有去算不同媒体的指数,而是计算DMA的指数。指数值越高,居住在相关DMA的目标客户所占人口比就越高。假如DMA指数高于100,就意味着我们的目标客户家庭在相关DMA所占比例超过了美国平均水平。因此,你会希望将图4-1中间部分黑线上方的DMA视为开拓业务的地区。图4-1中的横轴显示某个DMA内一切家中有宽带、***和DVR的家庭所占比例。你能明显看出,纽约和洛杉矶的DMA都处于图4-1的最右方。上海微信网站建设中共二大会址纪念馆http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=855088866901
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