运用公式算出费用
运用公式算出费用
Launch Date 2014-08-22
A=(P(C) x MC)/ROI以上公式里的A代表经纪商准备向特定访客展示广告而可以接受的(最高)出价。MC是每次广告转化的利润,也就是访客成为客户后为经纪商带来的利润。ROI是经纪商预计为广告投人后得到的投资回报。如果预计ROI是3:1,即回报是投资的1/3,那么经纪商的出价,即准备投入的资金A就会比预计R口I为2:l时少。经纪商等企业通常很清楚MC的值和自己所需的ROI。这个公式的关键数字是P(C),它代表某位访客转化为客户的可能性。如果你能算出P(C),就会知道每个cookie投入某个网站的开支范围,然后就可以只负担不超过这一范围的广告费用,这样的效果不是很棒吗?绝对是。我们来看看你怎么实现这种推想。下面再举一个上网的例子。假如我和你明天都要访问ESPN的网站ESPN.com,我喜欢玩电脑游戏,你不喜欢。同时,美国体育游戏发行商EA Sports正在推广一款新的篮球游戏,他们会在网上做广告。如果他们发现你在浏览ESPN的网站,就有机会将自己的广告置于页面顶部。这样做会花费5美分。(实际操作中,EA Sports的广告费用可能约为0.003美分,折合每1 000次曝光数成本约3美元,我们在此用5美分是想让计算过程简单些,这样读者在读到这部分的时候也不必为了掌握内容手拿计算器确认结果。)可EA Sports知道,你从未访问过游戏网站,你看过一些它们的广告,但从未点击过,你只是访问了ESPN的主页和一些高尔夫球的相关页面,你的P(C)值会很低。上海微信营销海派http://whj.jingan.gov.cn
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