广告交易平台与实时竞价
广告交易平台与实时竞价
Launch Date 2014-08-22
如果它们针对你算出A的结果,应该不会超过5美分。既然鼓动你购买游戏的机会渺茫,那么游戏发行商的明智决定就是不向你展示那款游戏的广告,将节省的资金用在我这样的访客身上。这家公司知道,不久以前我曾为一款足球游戏点击过它们的一则横幅广告。它们还发现,我时常访问ESPN的篮球页面,过去在网上搜寻购买过纽约尼克斯队比赛的票,所以EA Sports宁可在我身上投入5美分的广告成本。这种分角毫厘的投入听起来也许不是什么大手笔的巨资(现实中甚至只有每千次曝光数3美元而已),但要是想象一下每天数百万广告曝光数就是这样发生的,你就会体会到在碰巧访问ESPN网站的网民之中锁定真正的客户是多么强大的能力。其中的益处显而易见,今天的企业都能用这种方法锁定自己的网络广告目标。有两个事物由此应运而生:一是广告交易平台,二是实时竞价。广告交易平台是建立在拍卖广告库存这一基础上的市场。这个平台是广告发布商(上例的ESPN)与买家(上例的EA Sports)的纽带。这些平台的宗旨是通过运用技术让买卖全过程更顺畅、更简单、更高效。目前的大型广告交易平台有微软旗下的AdECN、雅虎拥有的Right Media、独立的交易佼佼者CONTEXTWEB Ad Exchange和谷歌所有的DoubleClick Ad Exchange。经过实时竞价(RTB ),交易平台在现实生活中展现了自身的力量。RTB这一概念很通俗易懂。上海网络营销公司海派文化http://whj.jingan.gov.cn
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