预测竞价
预测竞价
Launch Date 2014-08-22
我们还是用前面的例子来说明,仍然假设你我二人要访问ESPN网站页面。简单来说,EA Sports就是一个潜在的竞价商家。而因为当你访问ESPN网站的高尔夫页面时,你在汽车业巨头宝马公司眼中的P(C)值会增加,所以宝马也是有力的竞价对手。我和你都键人ESPN网站的地址后,广告服务器能辨认出我们是谁。由于对宝马而言,你的价值可能比我高,因此宝马会愿意比EASports出更高的报价,获得让你在ESPN网站看到宝马广告的资格。EA Sports可以为我提供的广告预算比宝马准备支付的高,这家游戏发行商就赢得了竞价,我会在ESPN网站看到EA的篮球游戏广告。这些都是在一秒之内发生的广告争夺战。而今,测算愿为每次广告曝光投入多少资金的并不是EA Sports与宝马两位竞价者。两家公司可能聘请外部公司依据它们设定的参数计算费用。这些专业机构不仅会用我此前介绍的一些算法计算成本范围,而且会预测其他竞价公司准备为某种广告曝光投入多少。华尔街的经纪商也是用这类算法选股的。以前为华尔街编写算法的天才科学家近来开始为广告交易平台写算法了。一位此前靠为华尔街设计算法谋生的科学家现在也涉足广告交易领域。他告诉我,这种计算的高明之处在于,预测第二高的竞价,并让己方的报价只比该预计出价略高一点。这样的算法意义重大。上海网页设计公司上海滩文化http://whj.jingan.gov.cn
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