“好友代言”
Launch Date 2014-08-22
不妨想象一下,如果要预测你的喜好,以及此外还有谁可能对你喜欢的产品感兴趣,那些数据该有多大的作用。这个领域刚刚起步,正在婴儿期。像Facebook这样的企业能估值高达500亿美元左右也不会出人意料。这类公司有能力为广告商确定非常具体的目标客户,它们会这样告诉广告商:“我们可以按照年龄、地理位置、收入、兴趣等各种类别找到你希望锁定的任何潜在目标。只要你向我们说明要开发哪些客户,让我们了解你的广告信息,我们就会呈现你的目标客户,并为此收取一定的费用。”Facebook甚至开发了由用户好友代言的广告。这家社交网站的管理层知道,一则广告如果得到你朋友的支持,它的宣传效果会比广告突兀地出现在你眼前好得多。事实上,Facebook的分析主管布拉德斯莫尔伍德(Brad Smallwood)向我透露,一位好友的代言能让用户的购买意图增长25%!这样的成绩想必不会让大家意外。这对企业设定目标客户意味着什么?在布拉德与我交谈时,美国户外服装制造商North Face的Facebook页面已经显示这家公司拥有48.2万名粉丝。这些粉丝的好友合计5 190万。这代表North Face可以在Facebook上向这5 190万人展示一则由他们好友代言的广告。而如果没有那些朋友的支持,在Facebook网站以外的地方发布同样的广告,效果会只有Facebook上述广告方式的1/4。人与人之间怎样相互影响成为一个非常有趣的学术研究主题。上海网络营销公司人文文化http://whj.jingan.gov.cn
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