数据确定目标对象
数据确定目标对象
Launch Date 2014-08-22
可是,孙研究发现,找到大量的Facebook受众比吸引少数有影响的人更重要。Facebook网络联系密切,因此,精彩的见解会吸引联系广泛且长久的人群。你可能已经通过以上两项研究察觉,在社交网络方面,不仅必须关心将谁设为目标,还务必考虑你的信息要怎样传播给他人。迅速回顾一下赫法克和孙做的研究,你可以很快估计出,社交网络搜集的数据可能对确定目标对象有多大的作用。某位用户会在社交网络上表述自己的喜好,会公开自己有多么擅长交际、多活跃以及和谁是好朋友。对任何一家希望判断一位社交网络用户的广告成本范围和P(C)的公司而言,该用户的这些信息都是很有说服力的数据点。另一家有助于找准目标的社交平台33Across正帮助企业更有效地研究社交网络。这家社交网络公司着重于人们彼此的联系和这些联系对品牌偏好和喜爱的影响。公司创始人埃里克惠勒(Eric Wheeler)曾在奥美工作。近几年,惠勒一直在绘制33Across最大的社交图谱( social graph )。社交图谱描绘了所有人的人际关系,展示了人们怎样通过Facebook等多种社交媒体彼此互动。埃里克的数据库包括2亿多人的cookie信息,为保护消费者隐私,提供这些信息的人全都没有透露真实身份。广告商可以利用33Across建立不同品牌的社交图谱。这些图谱会展示,根据购物数据判断,哪些用户对企业最忠诚。上海网络推广中国红色故居http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=327113136495
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