混合方式
混合方式
Launch Date 2014-08-22
我以前的同事戴维科波克(David Coppock )向我介绍了混合方式。戴维是耶鲁大学经济学博士,我还在上幼儿园玩乐高积木的时候,他已经在建立复杂计量经济学模型了。戴维的方法是在可以得到数据的地方运用计量经济学,在不适用计量经济学的方面用一些假设替代。如果你要使用戴维的混合方式,除了一些数据和预测,你还需要回答以下四个问题: 最小值:在图5-3展示的认知曲线中,如果我们根本没有投入资金,这条曲线会处于什么水平(即曲线极左方)?最大值:如果我们的预算没有上限,认知曲线会达到什么水平(即曲线极右方)?当前值:支出与认知曲线目前处于什么水平?累计值:如果要将目前的支出增加或减少X%,我们的认知会达到什么水平? 我常用混合法为客户绘制反应曲线。有的客户起初不愿意这么做,因为他们觉得这种方法“不科学”,担心需要绘制曲线的假设情形太多。事实未必如此。在混合的过程中,我们一直在运用所有可以得到的数据或者计量经济学模型。不过,在数据无法独当一面的时候,始终需要假设推测。实际上,如果你转而选择广告与销售额之比等非常原始的方法,在支出与你要得到的回报之间有何关联性方面,你做的假设会比混合法多得多。例如,你会假设广告对推广不同的产品产生了同样的效果;假设广告的内容并不重要;假设广告的影响是线性的,即假如为广告投人1美元会让销售额增加2美元,那么10美元的广告费用可以换来20美元的销售额。上海网页设计公司蔡元培故居http://whj.jingan.gov.cn
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