混合方式绘制曲线的优点
Launch Date 2014-08-22
所以,你可以发现,这就是我认为数据不足时用经验预测并非明智之举的原因。我也是因此认为,在这种情况下,混合方式是最佳选择。用这种混合方式绘制反应曲线有如下三大优点: (1)这种方式使你能将现实的数据与判断和直觉结合起来。以一场特别的营销活动为例。最近德芙巧克力就组织了一次这样的活动。它们请了现实生活中平凡女士,比如身材并不完美的女士,让她们现身说法,谈自己的身材和自己有多爱吃德芙。实际数据可能显示,像德芙这样测试效果不错的广告活动会让你每1美元的广告宣传费用得到1.5美元的销售增长额。但你根据经验判断,正如定量调查确认的,像这种真正赢得市场反响的广告甚至会表现更好,所以,你会调整支出与回报图表,让它显示出每1美元支出得到回报1.7美元。(2)用计量经济学、假设或者两种方法双管齐下绘制反应曲线以后,这些曲线可以用来做更科学的优化。比如可以将曲线导入Excel电子表格,然后围绕各种变量做文***,以此做出更精确的预测。(3)这个过程非常开放,可以协作,决策者知道这种科学的本质Aft么,所以更倾向于决策时采用别人的推荐。这是因为他们了解数据来自哪里,知道支出与回报的曲线是利用哪些信息制作的。总之,用这种混合方式可以让神秘的计量经济学建模不再那么高不可攀,难以捉摸。上海微信网站建设上海马勒别墅http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=757912965873
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