银行收购案
银行收购案
Launch Date 2014-08-22
几天过去,有一天快中午的时候来了一通电话,通知我们美联银行抛来了橄榄枝。还是在那天,我后来在网上读到一篇报道,说花旗集团下属的花旗银行可能收购美联银行,这将成为金融危机期间的首次银行收购案。我们赢得了美联银行的生意,可这家银行几小时内就在这个世界上消失了。自此以后,全球经济一下子土崩瓦解,我们迎来了经济大衰退。这期间,似乎每个向我们咨询的人都是来问要在营销方面花多少钱。(说实话,他们问的问题听起来少有不同,原话是:“我可以把自己的营销预算削减多少?”) 因此,我查看了以往衰退期的研究,想从中寻找是否有任何发现会帮助我们处理当时的问题。我翻阅了所有研究文件,几乎没有注意到其中有什么新的思路。大部分论著要么复述了衰退期以后刊发的材料,要么在处理新近数据时原原本本照搬此前那些发表的文***里提到的方法。这些老办法之中,最常用的一种是对比企业的财务状况,比较的对象是衰退期内削减广告预算的公司和这期间保持预算不变、甚至增加预算的公司。这种方法是由曾任美国明尼苏达大学经济学教授的罗兰S韦尔(Roland S. Vaile)于20世纪20年代首创。韦尔在1927年4月的《哈佛商业周刊》上发表文***,探讨了这种如今风行的方法。文中,韦尔对比1 1923年美国衰退期间广告支出维持不变的企业与削减这类预算的企业。上海seo陕西北路名人名街http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=415263921057
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