衰退应该保持投资水平
衰退应该保持投资水平
Launch Date 2014-08-22
(3)确定营销的长期影响及这些影响怎样推动股东所持股份增值。借此机会,让我们将这些关键的行动全部梳理一遍。增加运用计量经济学模型假如要用计量经济学模型证明衰退期应保持投资水平,现今人们引用最多的论著是保罗戴森(PaulDyson)的《衰退期减少广告开支会推迟复苏》( Cutting Adspend inRecession Delays Recovery)。这篇论文于2008年首次发表在世界广告研究中心(WARC)发行的行业杂志上。文***正是运用计量经济学的模型证明了全文的标题。特别值得一提的是,戴森在文中展示:“如果要在一年内恢复到衰退以前的销售水平,复苏期增加的支出必须比起初削减广告预算节余的资金额高60%左右。”换句话说,如果在衰退期将广告预算减少1美元,衰退结束后就要再增加开支1.6美元才能回到衰退前的水平。从历史角度制定营销方案如果要确定衰退期是否削减营销预算,或者具体削减多少,就必须既考虑媒体成本又考虑媒体消费。在经济衰退时期,成本可能下降,广播与电视台、报纸与杂志以及门户网站都会降低广告收费价格,希望以此刺激业务增长。衰退期的媒体消费可能变化,这也是一个迹象。在这种时期,人们愿意待在家里,对媒体的消费增加,媒体支出的效率相应地提高。我之前所说的一些“原理”堪称放之四海而皆准。显然,与那些原则通用相比,运用模型并考虑特定品牌、类型和媒体格局的方式深人透彻得多,也更容易证明论点。上海网络营销公司中共中央阅文处旧址http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=807479729822
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