利用媒体组合
利用媒体组合
Launch Date 2014-08-25
但如果没有这样的数据或者没有时间获取数据,这种简单的框架会对你判断怎样配置资源大有裨益。它也可以帮助你解释为何削减某些方面的预算。而且,这种方式简洁易懂,反对者很难驳斥。最后一个有关分配预算的问题是怎样对待媒体。今天的利用媒体组合,这种同时使用多种媒体的现象绝不简单,因为有太多的媒体可供挑选。从广播、电视和平面媒体等传统媒体到现代的搜索引擎、互联网横幅广告、社交网络、店内展示、移动、电邮、即时信息、RSS订阅、博客、iPhone应用等,这个选择名单可以不断列下去,而且能收录的媒体似乎每天都在增多。因此,了解你对每种媒体的投入占预算多少比例就成为一项复杂的任务。由于这类工作十分错综复杂,媒体组合模型的供应商应运而生,提供这种模型演变为一个产业。Marketshare Partners、Hudson River Group、Milward Brown Optimor、Analytic Partners, M- Factor和MMA都是这一行响当当的名字。这些企业都运用数据和高级统计学算法回答着一个复杂的问题:我们应该用哪些媒体接触我们现有的客户和潜在客户?要得到问题的答案,最终它们都把目光投向了我们之前一直在介绍的支出与回报曲线。它们为每家媒体都绘制了这种曲线,由此得以设立按媒体优化分配预算的情景。这些模型供应商从最基本的层面出发,采取了两种方法:它们运用历史数据或者调查数据。微信营销上海滩文化http://whj.jingan.gov.cn
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