品牌认知度
品牌认知度
Launch Date 2014-08-25
传统的电视也许只能测量你投放市场的电视广告数量多少(这是根据电视的“曝光率”衡量的),还可以知道某些广告在多少可能喜欢它们的观众心目中当场留下印象。而对于网络视频,你可以测量以下方面: 观众的具体数量和每位观众观看视频的次数。观众是全程完整看完视频,还是快进只选看部分内容;是将视频发送给朋友分享,或者将它嵌入一个网站,或是留下该视频的文字评论?甚至可能分析评论内容,测算反应正面的观众与反应负面的现众各有多少人。显然,你会发现,人们可以用更多种的方法与数字内容互动,甚至参与,所有这些方法都是可以测量的。这样就能更清晰地显示,人们参与互动内容的方式可能在多大程度上帮助改善内容。以下是有助于衡量参与度的框架。如果维度在图6-2的位置更偏下方,对应客户的参与度会更高,给企业带来的价值也更多。当然,最终你要努力达到“宣传”维度。今天,人们很容易通过博客与社交网络分享个人观点。因此,(无论是正面还是负面的)宣传甚至更加重要。成果类变量测量你会不会实现自己的目标,会不会比自己设定的目标做得更好。中介类测量指标能展示,利用以下措施会不会达到我们的营销目标: 品牌认知:有多少人知道我们的品牌、产品或服务?上海seo上海马勒别墅http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=757912965873
上一篇:投入类投资测量指标 下一篇:关于现在营销公司的竞争感想