网络调查
Launch Date 2014-08-25
企业财务系统和交易数据库都无法找到这类测量指标。你无法告诉收款处的收银机,你买一条多芬香皂是因为喜欢多芬那则“真正的美”( real beauty)广告,你觉得那广告体现自己的核心价值观。追踪人们对一种品牌有何感受的唯一方法就是通过市场调查询问一些样本客户。令人惊讶的是,追踪调查所需的成本和时间远比你想象的少。市场调查再也不必花费大量资金,也不会费时间。像Dynamic Logic这样的公司可以迅速进行调查,让你可以比以前的调查更精确地在调查回应者中锁定目标,而且你负担得起这些网络调查的成本。你可以配合具体的行动拟定调查问卷。假设你靠出售割草机为生,想问些问题了解潜在客户的需求有哪些特点。通常你会发出调查问卷,比如只是邮寄到市郊。如果这样做调查,即便你竭尽全力,也会浪费大笔营销预算。因为郊区的居民都住在公寓楼,不需要买割草机。但你可以在互联网上进行调查,将内容设置为弹出框,例如只要有人访问沃尔玛的割草机商品页面,就会看到你的调查问卷。当然,前提是得到沃尔玛许可,可能沃尔玛网站的访客里就有对割草机很感兴趣的人。你还可以做得更细致。假如你的目标是那些因为家中孩子年龄小而重视产品安全性的割草机买家。可能你就只需要让自己的网络调查展示给那些浏览了割草机和儿童玩具两种网页的访客。上海seo张园http://whj.jingan.gov.cn/content.aspx?id=290023037760
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