品牌如何变迁?爱马仕如何从项圈到奢侈品1
品牌如何变迁?爱马仕如何从项圈到奢侈品1
Launch Date 2017-09-28

1837年,爱马仕的创始人Thierry Hermes 在巴黎创立了一家马具的公司,公司的名字就叫做“爱马仕”。

那时候,还没有汽车之类的机械交通工具,只有马车以及马用来代步。作为马车上必不可少的零件,项圈就是每辆马车都需要的。而对于马来说,项圈的舒适程度很重要,类似于现代的宠物狗的项圈一样,如果舒适度不行,会造成佩戴的动物脾气暴躁不安,久而久之,可能还会影响健康,影响正常的效率。所以,爱马仕就针对这个需求,寻求开发真正适合马的舒适合适的项圈。因为当时针对人体工程学来设计的东西很少,大家没有这个意识,所以当爱马仕提出并且实施这个概念的时候,一下子就奠定了他在项圈这个领域内的领导地位。

而随着爱马仕的项圈不断的普及,以及对于高端舒适度的追求。不少当时的皇宫贵族,都把目光聚焦到爱马仕的项圈身上。于是,爱马仕逐步通过王公贵族的关系,慢慢进入上层社会,而他的产品,也逐步成为王公贵族的万物。

爱马仕的产品价格水涨船高,因为王公贵族们,争相要购买他的产品,并且总是需要标新立异,用来想不攀比争先。久而久之,后来大家逐渐从攀比款式,用料,到后来直接攀比价格。所以导致爱马仕的产品价格被动的一次一次被推向新高。

时间来到20世纪上叶,汽车工业的发展,也带来了交通工具的变革。马车逐渐被汽车所代替。所带来的影响,就是项圈的使用慢慢被压缩。此时,已经到了爱马仕的第三代传人Charles-Elile Hermes手里。他发现,如果再不做变革,那么这个昂贵的项圈的最终的命运,就是跟随马车一起进入时代的坟墓。

于是,他开始向周边产品开始开拓,显示手提袋,因为都是皮质,所以利用先用的工厂可以无缝的进行衔接。再一批老客户纷纷购买的情况下,产量及名气又逐步开始回升。爱马仕敏锐的观察到,日常消费品的时代已经到来。于是,紧接着就是旅行袋,手套,皮带,珠宝,笔记本以及手表,烟灰缸,丝巾等等产品接踵而来。甚至在爱马仕第五代掌门人等位之后,香水,领带,西装,鞋饰,穆玉巾,瓷器,男女服饰,手表和桌饰系列等新商品,让爱马仕真正成为涵盖生活全方位的经典品味代表。


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