品牌概念演变史之一:烙印(第一集)
Launch Date 2017-09-29

我们今天所说的品牌概念,严格来说属于舶来品。在英文中,品牌的单词是Brand,Brand来自于古挪威语,意思是烧灼,并引申为烙印。后来随着商品经济的发展,才逐渐有了商标和品牌的含义。所以,Brand额词义演变就是:烙印-商标-品牌。这也正式品牌概念的发展史。下面先来说说第一阶段的含义:烙印。

在美国西部电影中,经常出现这样壮观的场景:夕阳西下,与会万丈,身手矫健的牛仔,驱赶着黑压压的牛群在牧场上奔腾,气势磅礴,排山倒海。仅仅一个德克萨斯州,就有无数头牛在这里成长。一个严肃的问题是:那么多牲口混在一起,如何区分谁是谁家的牛呢?于是,聪明的牛仔就想出了一个办法。给所有的牛打上烙印。让牛受些皮肉之苦,虽然不太厚道,但是也别无他法。在美国和加拿大,如今的牧场还有一个传统的日子--烙印日。这一天,需要在新生的一代牛身上烙印上牧场的标志。

人类的畜牧业已经有3000多年的历史,因此说烙印是最古老的的标记手法。然而,烙印不仅仅局限于在牧场使用。游牧民族发明的烙印法,同样引起了其他民族的关注。也是他们创造性的发明了烙印的新用途--给奴隶和犯人使用烙印。

例如古罗马的奴隶就被迫接受跟牲口一样的待遇--奴隶主用烧红的铁,将烙印深深的印在奴隶身上。部位一般都在前额或者脊背附近。这种标志,通常是奴隶主姓名的第一个字母。

 

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