品牌概念演变史之一:烙印(第三集)
品牌概念演变史之一:烙印(第三集)
Launch Date 2017-09-29

中国传统艺术“诗书画印”中的“印”也具备商标功能,当书画作品或碑文拓本等在市面流通时,人们鉴定一副作品是哪位大家的,首先的凭证就是看落款和印章,其次还有风格,题材,年代等其他要素。但是,由于艺术品属于个人智慧的产物,无法工业化批量生产,所以这个印只能算作是准商标。河南安阳一古墓出土的魏武王常所用格虎大戟石碑,专家立即断言这是曹操墓。在专家看来,魏武王三个字相当于商标,凡事带有魏武王的物品,比属于曹操的。其实,驰名商标都假冒,何况魏武王三个字并非受到法律保护的商标呢。

烙印正真变成商标,那是发生在商品的流通领域。当法国南部牧场或德克萨斯州牧场的牛被卖到市面时,人们看到,每头牛都带有特殊的标志,只要认准了标志,就意味着可以买到高档的,或是物美价廉的牛。于是,烙印逐渐具备了商标的功能,让客户产生信赖和忠诚度。因而这样的功能很快被各大商家竞相模仿,纷纷给自己的产品或者商号打上标志,早期的商标一般都是自己姓氏和名字,像爱马仕,LV,香奈儿等等,跟中国的李记,泥人张,王麻子等商号基本相同。

烙印演变为商标是一个必然的过程,早期的商品生产者还发现,商标不但可以让客户对自己的产品产生好感和忠诚度,同时,还可以给模仿者进行划分,遏制模仿者的功能。在16世纪的欧洲,酿酒商就已经采用这个手法,他们在自己的大木桶上刻上自己的商号,依次来防止仿冒者盗用自己的名声。这也是事出有因,因为仿冒的成本要远远低于原创,所以仿冒者的利润要远远大于原来的所有人,因为大量的人开始仿冒别人家2的产品,让原本辛苦付出努力开创发明的人,无法获得应有的收益。结果,大家都发现,必须要给自己家的产品打上烙印,结果商标的产生就顺理成章了。


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