品牌概念演变史之二:商标(第一集)
品牌概念演变史之二:商标(第一集)
Launch Date 2017-09-29

下面我们来分析下Brand演变的第二个阶段:商标。

从某种意义上说,商标的产生,与那些牛马的烙印有着息息相关的联系,当然,我们不是提倡要多小动物都进行烙印,这是不人道的,动物保护协会也是不允许的。

但是其中有个很有趣的现象。在一开始的早期品牌中,品牌的形象都是很简单的,比如英文字母和简单的形状。这与当时最早一批进行烙印的技术手段有关。因为当时没有很高的烙印制作技术和意识,所以大多数都是以字母或者自己的名字作为烙印。于是,就产生了最早的商标的风格,这个在一些百年品牌上都可以窥见,比如LV,CUUCI,DIOR,CHANNEL,LEVI'S等等。

也许大家都会质疑,同样是百年的奢侈品牌,爱马仕的logo为何不是简单的文字组合,而是很复杂的马车图案呢?其实最早的时候,爱马仕的商标就是简单的字母组合,一直沿用到爱马仕第三代掌门人埃米尔爱马仕的时候。那时候正好是19世纪,而埃米尔特别喜欢收藏各类艺术皮,于是他创建了一个爱马仕博物馆,用来珍藏他多年的艺术品收藏。而其中,有一副水粉画埃米尔是最喜欢,可以说是爱不释手,那幅画是Alfred de Dreux画的,是一副小马车,一辆维多利亚式的双座马车图案。埃米尔联想到,爱马仕就是从马的项圈开始起家,与马有着不解的缘份,再结合水粉画中的元素,于是产生了现代的爱马仕的商标的原型。后来经过加工,终于演变成了现在的商标样子。所以说,如果现在的一些老字号商标图形较为复杂,基本上都是经过不断的额改进演变而来,而一开始的商标,都是简单的字母或者名字组合。


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