品牌概念演变史之二:商标(第二集)
品牌概念演变史之二:商标(第二集)
Launch Date 2017-09-29

很多商标的这种简约传统,也影响了后世的品牌,尤其在服装等时尚领域,很多地道的国外品牌都采用纯字母组合,例如价格中四,杀软istay htm等等,中国国内的很多品牌,为了模仿国外大牌,经常岩壁称希腊,动辄将品牌原产地说成巴黎,意大利等等,为了模仿得惟妙惟肖,商标也常常采用极为简约的纯字母风格,当大部分有意义的字母组合都被别的商家注册了的时候,才不得不弄些图形组合。

在当代,随着数字图文技术和印刷技术的发展,以及为了跟你有商标相区别,整体趋势上是商标的形状越来越复杂,色彩越来越丰富,但在人类的认知习惯上,人们对于简约的符号更容易识别和记住。

在当代,随着数字图文技术和印刷技术的发展,以及为了跟你有商标相区别,整体趋势上是商标的形状越来越复杂,色彩越来越丰富,但在人类的认知习惯上,人们对于简约的符号更容易识别和记住。从品牌的起源历史来看,是先有产品后有商标的,虽然第一家LV店铺创建于1854年,但在那个品牌洪荒时代,品牌还在为牧场主服务,并没有诞生今天所说的品牌或商标概念。

当路易威登开第一家店之后不久,就遇到一个困扰他的问题,他的设计很快被吵醒,平顶方形衣箱成为潮流,仿制的山寨产品充斥市面,1b卢金不怕山寨,那是因为他原本就是从山寨产品中杀出一条血路来的,直到1896年,也就是路易威登第一家店开业42年之后,他才意识到必须拥有自己的独特标志,以便跟众多仿冒者相区别,于是推出了第一代要比标致,其实那不是一个商标,而是一种固化的设计风格,映着交织图案的,除帆布,这种风格延续至今,成为lv的独特形象。

 后来,路易威登的儿子乔治威登用父亲姓名中的简写l及v组成,花朵图案,推出第二代标志,这才是我们今天看到的lv的商标。


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