品牌概念演变史之二:商标(第三集)
品牌概念演变史之二:商标(第三集)
Launch Date 2017-09-29

同样的,开始,李维斯和路易威登一样,也是没有商标和产权意识的,面对仿冒者,就像当年的淘金者一样蜂拥而至时,老李终于忍无可忍了,所以在1897年注册LEVI'S标识,只比LV晚了一年,从此李维斯成了美国牛仔文化的先驱,出于同样的渊源,LEVI'S伤标也是极其简约的字母组合。

有意思的是造纸的很多著名品牌来自辐射值及纺织皮革用品领域,道理也很简单,18世纪的英国工业革命最先是从纺织工业开始的,同时西方的畜牧业发达,也不缺皮毛原料,因此,服饰箱包等纺织及皮革用品最先成为大工业的时代产量产的品牌,成为广为流通的产品,因此也最先具备了但生平牌的条件。

与此同时,那些与人们生活密切相关的领域,例如食品和饮料,医药保健品香水和化妆品,珠宝首饰等,也是最先诞生商标与品牌的,看来人类祖先很早就开始追求美食美酒健康和美丽,例如在食品和饮料领域,有人头马,轩尼诗以及中国的全聚德狗不理茅台的,在医药保健领域有中华老字号同仁堂,九芝堂,美国老字号罗氏强生的,在香水领域化妆品驴友香奈儿,焦迪,迪奥,兰蔻等。

需要强调的是,商标只有被注册才具有唯一的,排他性的产权,才受到法律保护,西方商品经济发展历史悠悠,酒,因此也最早拥有官方商标注册机构,早在19世纪,现代意义的商标制度就已经在欧洲建立,法国成为世界上第一个建立商标注册制度的国家,中国在这方面则起步很晚,晚了将近100年,中国早期的老字号商标均无法合法保护,措施像同仁堂这样在过去几百年的时间内都是无房户的裸奔。

直到1904年,清政府在西方国家胁迫下颁布了中国第一个商标法,规定商标注册试办章,1923年,民国政府管辖下的农商部商标局颁布了商标法,商标法实施细则,以及各项功能城市开始受理商标注册事务,此后中国的商标和产权保护才逐渐跟西方接轨,姗姗来迟的商标注册,也为后来的一个国际商标争议公案埋下的伏笔。

 

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