品牌概念演变史之三:品牌(第一集)
品牌概念演变史之三:品牌(第一集)
Launch Date 2017-09-29

前面我们穿越了几百年的历史,去探寻品牌的发展史,现在我们进入品牌发展史第三阶段品牌,在这个阶段品牌才具有现代意义的品牌含义,当然要逼从一个烙印符号变成一个商标,在变成一个奢侈品品牌时,他的背后承载的价值已经发生了质的变化,150年前,把lv店整体卖掉,也值不了多少钱,就别提那个符号了,如今,不要逼在奢侈品品牌价值排行榜上高居第一位,价值高达259亿美元,这259亿美元包括理性价值,优秀的设计上乘的材质,精良的工艺,人性化的功能等等。

也包含感性价值要求的历史厚重的文化,传奇的故事,高贵的风格和调性,奢华的气质,引领潮流的影响力等等,此外还包括150多年来沉淀的知名度和美誉度,所有这些共同构成了lv的品牌价值,品牌,实际上是一个价值复合体,其基础是功能和利益,上层建筑就是情感和文化,当人们被香奈儿万国奔驰纪梵希娇兰等知名品牌所折服时,实际上是折服于品牌背后的功能,举例一,情感与文化,麦当劳的烤翅味道未必就超越北京胡同中的烤羊肉串,必胜客的披萨口感也未必胜于天津街头的大肉包,也许这些本来就没有可比性。由于麦当劳和必胜客门店带来了全新的消费体验,代表了美国价值和文化,从而让人刮目相看,品牌价值就远远高于那些国粹,等到年轻一代剩了几口胃,那么长大后要改变还很难,此时品牌忠诚度就变得更加牢固。

有人说品牌是一种信仰,让人着迷,膜拜,沉湎于其中,郭美美事件,副县长女儿炫富事件,左手lv,右手爱马仕的做派,引起了网民的强烈不满,并在报刊电视等传统媒体的介入下演变成一场轩然大波,普通民众对于权贵炫富的反感,也波及一些奢侈品牌,导致负面评价和负面影响,其实品牌何故我们应该理性面对,炫富当然是不对的,但是对于普通存在的对大牌追崇情节,如果简单视之为配金主义和沐浴和牛,这是肤浅的,品牌,是商品经济发展到一定阶段的其他承载着沉甸甸的商业价值和商业文明

是推动经济文化和社会进步的隐形,只要那些富于创造和创新的民族,打造着,精品的民族,才有资格拥有世界顶级的品牌!德国1/4的人口在从事汽车制造及相关产业,这个一丝不苟的民族不断为世界奉献各类机械精品,瑞士人400多年来执着于钟表制造行业,于是瑞士诞生了很多不朽的钟表品牌,法国人用300年时间来设计时装,用78年时间来研制香水,用800年时间来将葡萄酒推向全球,由此法国也成为著名的时尚之都,浪漫之国,同样的美国人用50年时间创建了举世闻名的硅谷,成为全世界电子科技与it产业的龙头。这里集结了一万家IT,电子类企业,并单身,诞生了四颗英特尔惠普苹果等世界级企业与品牌。

 

 

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