品牌概念演变史之三:品牌(第二集)
Launch Date 2017-09-29

相比之下,商品经济起步很晚的中国却是另外一番景象,2012年,全球知名广告公司,智威汤逊发布了中国品牌知名度的调查报告,结果显示,高达36%的英国和美国的消费者从未听说过任何中国品牌,而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数,其中知名度最高的三个品牌是中国国际航空中国银行和联想。

国行和中行都是国字号企业,他们的知名度实际上是搭上了国际客流和资金流的便车,靠的是提供垄断性公共服务这个先天条件,中国改革开放跟国际接轨只有30多年,所以现代意义上的品牌塑造也就是禁忌。

品牌成功的背后是企业保持基业常青和永续经营的能力,成功的企业未必诞生成功的品牌,但是成功的品牌背后一定有成功的企业!韩国银行发表日本企业长寿的秘密机器吃报告书称,日本拥有3146家企业超过200年的历史,为全球最多,更有七家企业超过了1000年!排在世界最古老企业前三位的都是日本企业,而日本调查公司东京商工研究攻击够数据也显示,全日本超过百年历史的企业进达21666家之多!89.4%的日本百年企业都是,员工少于300人的中小企业,多以家庭为单位经营。经营范围大部分是制作食品,酒类药品已经于传统文化相关行业,由此可见日本人坚韧不拔的执着精神,他们可以将企业作为若干代人兢兢业业奋斗的目标。

超过200年历史的长寿企业和品牌,在欧洲也有很多,例如德国有837家,荷兰有222家,法国有196家,而在中国最古老的老字号是成立于1538年的六必居,之后是1663年的,剪刀,老字号张小泉,再加上成绩堂同仁堂以及王老吉,中国现存的超过150年历史的老字号品牌,仅此五家。

所以我们应该对那些经历时光考验的品牌报以崇高的敬意,他们都是历史长河中璀璨的珍珠,他们不仅仅是一个商标和符号,更是商业价值的沉淀和商业文化的结晶,每一个成功的品牌都是一段不朽的传奇,每一个成功的品牌都需要一代人的心血,甚至几代人的接力,当一个优秀品牌走向全球后,他甚至可以成为国家的象征,承载了国家的价值观和文化,例如可口可乐代表美国文化,香奈儿成为法国的象征,帝王威士忌代表苏格兰,当一个民族执着于创新产品创造价值创建品牌时,才可以说这个民族脱离了愚昧和蛮荒。

 

 

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