品牌的号召力(第一集)
Launch Date 2017-09-30
在中国,靠哭成功,就成霸业的人有两个,一个是蜀国,领袖刘备,另一个就是当代的乳液吧,主老牛,虽然牛根生已经宣布隐退江湖,但是江湖上仍有他的传说。
话说蒙牛创业早期的飞速发展依靠的就是牛根生个人的品牌,当年老牛在伊利集团受到排挤,不得不率部出走,揭竿为旗,斩木为兵,创建蒙牛,这是他的个人品牌和个人魅力,团结一帮,肝胆相照的生死兄弟,所以赢得议会反映的局面,经过艰苦奋斗谱写了一段传奇,在央视赚得蒙牛的大笔广告费后,发自肺腑的称赞老牛说,他是一头牛,却跑出了火箭的速度。
在2008年三聚氰胺事件发生之前,蒙牛的品牌影响力已经如日中天,势头压倒对手伊利,隆德行业龙头老大的宝座,投资界商界消费介媒体政府人士,都众星捧月,一般对蒙牛推崇有加,赞叹不已,几点三聚氰胺事件爆发之后,乳业企业哀鸿遍野,各界人士无不对蒙牛牵涉其中表示震惊,但鉴于蒙牛长期建立的品牌美誉度和影响力,整体上仍旧对蒙牛报以宽容态度,蒙牛受到的冲击和损失有限。
三聚氰胺发生后,让牛本身真正受到危机的考验的是蒙牛股权质押事件,而这最终也是靠品牌的影响力而解决的,那是在蒙牛出创初期有资金匮乏,一部分股权作为抵押,向摩根史丹利,瑞士银行等国际投行贷款,其中向摩根抵押的股权为4.5%,后来突如其来的三聚氰胺事件加上金融风暴的影响,让蒙牛股票大跌跌去了60%多,此时牛根生内外困又困,手头又紧张起来,按照协议,如果不能及时补充保证金,那么像摩根抵押的股权就可能出手,而那些心怀,会策的大鳄卢瑞银等又在蠢蠢欲动,一旦他收购抵押的股权,就可以问鼎蒙牛的控股大权了,这是老牛无论如何不能接受的。
事情到此还没结束,话说这老牛湾在奶业奋斗多年,声音会哭的孩子有奶吃的硬道理,于是这哭就哭得不可收拾,他连夜边哭,边写边写边哭,泪流成河,恰似一江春水向东流,草就了一封江湖万元求救贴500里加急发给当年在长江商学院上学的所有同学,当年的同学如今自然都换成立方商业霸主,一看到老牛的哭诉,心顿时炸开了锅,这还聊得老牛对被摩根那老家伙欺负了,简直是不把咱长江商太放在眼中吗?如果让摩根得成以后,咱常将上探,还怎么在江湖上混的,于是一夜之间各地鸿雁传书前来安慰老牛,并有大笔大笔的银子流向老牛的账户,尤其是当老牛当年的师傅周其仁教授,林业率40位经济学家的大内高手前来助阵,一时间在梦游总部聚集了大量的钱财和大量的武林高手,山雨欲来风满楼,一场大战一触即发,最终众志成城,在气势上打压了摩根一场危机化险为夷。

若不是老牛,平时注重积累个人品牌,打造企业品牌,否则关键时刻如何能够号令个令,号令各路诸侯,解决燃眉之急呢,可见品牌是个好东西,平时可以赚钱,关键时刻可以救命,值得注意的是,中国人很重视人脉,也就特别注重个人品牌,重视个人知名度和美誉度,风头经常说投资就是投人,因此个人信誉非常重要,能够打仗,油坊白痴的品牌之人,首先必定有个好的个人品牌。


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