品牌愿景:法人意志澄清(第一集)
品牌愿景:法人意志澄清(第一集)
Launch Date 2017-09-30
纵观中国商品经济的发展,消费者心态经历了,有没有贵不贵,值不值三个阶段,在计划经济时代,包括改革开放之初,由于物质产品匮乏,吃饭穿衣都要凭票,全国人民该穿几条裤子,都在计划之中,所谓计划就是减少的意思,例如计划生育就是减少声音,所以计划经济时代是物质极度匮乏的年代,你们关心的问题就是有没有,只要有就行,品质价格品牌都不在话下,你说钱真的不是万能的,何况人们也没什么钱,那时候工资水平很低,很多东西花钱也买不到,改革开放之后,直到20世纪末,商品已经大为丰富,东西多了,就货比三家的习惯,这是人们关心的贵不贵的问题,只要价格合适,质量上可就有人愿意掏钱买单。到了21世纪初,在过去的十年十多年中,随着中国加入WTO,市场经济与国际接轨,于是人们的购买力和消费品味也逐渐提升,不再局限于商品和价格问题,关注的重心是值不值的问题,此时品牌价值档次形象情感和文化因素就成为,商品消费的重心,即便对于奢侈品品牌和高端品牌,价格再贵,也不怕购买者,因为他们心中有一杆秤,觉得该品牌值,因此在当今社会不做品牌是没有出路的。
毫无疑问,那些依靠廉价和倾销赚钱的企业逐渐会被淘汰,因为一方面市场竞争日趋激烈,另一方面中国人口红利时代即将结束,人工和原材料成本不断上升,没有附加值和品牌溢价就无法生存,就连耐克阿迪达斯这样的国际大牌都纷纷放弃在华的自营工厂,转而在东南亚国家投产,耐克年报显示,2001年鞋类产品生产中的中国工厂约占了40%,排名全球第一,2005年这个数字降至36%,2010年则进一步下滑至34%,相比之下,耐克在东南亚国家的产能却一路高歌猛进,从2001年的13%发展到2010年的37%,取代了中国的第一的位置,找中国工厂的地位越来越不重要,到2010,到了2012年,耐克和阿迪达斯都宣布放弃在华自营工厂,想想来,这是出于成本的考虑而做出的理性选择,失去了低成本的优势,那么中国代工中国制造的黄金时代已经结束了。

其实从本世纪初开始,美国对中国制造的安全和质量就开始质疑,这也影响到欧盟日本等中国的贸易伙伴对中国制造的态度,近几年来较零三发声的玩具召回事件,温州烧鞋事件,食品安全事件加剧,反倾销事件,光伏反倾销事件等等,都成为中国出口型企业的噩梦,然而这些都不是最严重的罪,也能使其最严重的事情发生,在2008年以及以后的数年中,由于经济危机席卷全球,中国制造更加坠入无底深渊,从国民经济结构上看,中国制造的产品只有一半被本国居民消费,剩下的都用来出口,当欧美国家爆发金融危机之后,出口的出口的道路受阻,还独占外形的加工生产,企业与市纷纷倒闭,在最严重时期,广东省副省长肖志恒在接受中新社记者采访时透露的,2008年1月至9月份,全省关闭的企业就在15万家以上,可见中国制造的低端产业模式丝毫没有抗风险的能力,此后中国制造真正迎来了冬天,五年之后的今天经济危机还没有见底。


-----------------------------------------------------------------------------------

上海泰慕信息科技有限公司 www.tai-mu.com

上海网站建设 上海网络营销 上海微信营销 上海品牌建设 上海vi设计

上一篇:品牌的号召力(第一集) 下一篇:网商品牌的营销和公关升级过程