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广义品牌SIC模型之五 Updated Date: 2017-10-20
达芬奇家居是一个终端品牌,号称亚洲规模最大,档次最高的家居代理公司,多次获得由胡润百富杂志,颁发的最舒服好青睐的家居品牌奖,总公司在北京上海广州深圳成都重庆杭州香港等地都设有分公司和专卖店,代理销售的家居油卡布丽缇珍宝好莱坞阿玛尼范思哲芬迪和兰博基尼等一百多个品牌,据说这些品牌都是家具中的国际超级品牌首家以天价组成。
广义品牌SIC模型之四 Updated Date: 2017-10-20
同样的,碧生源减肥茶的业绩也经历一条先增长后衰落的抛物线,最引人注目的是广告费占销售额的比例,2009年为30%,2011年为40.9%,到2012年上升到71.5%,这意味着碧生源营销成本越来越高,相对应的是毛利越来越低,推广ROM逐年下降,直到2012年碧生源已经打破了盈亏平衡,出现大幅亏损。
广义品牌SIC模型之三 Updated Date: 2017-10-17
前面提到的菲利普科特勒博士的品牌定义,将品牌等同于商标,等同于一个符号,也是属于狭义的品牌定义,再回到ty公司的案例,我们就很容易发现,菲利普博士的定义是非常片面的,如果品牌就是一个商标一个符号的话,体外公司已经拥有一个设计得很上档次的商标符号,那岂不就拥有一个很上档次的品牌,事实并非如此,高档,商场那些见多识广的招商经理,都拒绝认可,他是一个高档品牌,在他们的眼中甚至连个普通品牌都算不上,在客户眼中也是这样子,可见菲利普科特勒的品牌定义误导了很多企业,体外公司的老板也就是他的信徒。
广义品牌SIC模型之二 Updated Date: 2017-10-17
外在形象体系,主要表现为感性价值,于品牌客户沟通的桥梁和手段,包括商标形象终端广告新闻公关活动,模特明星代言外观包装等要素。
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