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广义品牌SIC模型 Updated Date: 2017-10-06
品牌,品牌有品有牌,比较倡导系统性的品牌观,系,品牌是企业的一种战略性资产,存在理性价值和感性价值,为企业构建一种曲曲和竞争对手,满足客户需求,保障未来持续盈利的核心竞争力,他立足于企业内部支撑体系,表现为外部形象体系,成就于客户对品牌的评价结果,简而言之,品牌的本质就是包含品牌客商要素的价值符合题,三者缺一不可。
外贸冠军的内销之殇 Updated Date: 2017-10-06
几年前的一个冬日,笔者应邀去浙江一家企业考察,该企业名叫浙江tv服饰有限公司,主营业务是内衣外贸,主要优势是生产加工能力,年产内衣600万套,给国外品牌做OEM代工,十多年,虽然毛利不高,他在很长时间内订单充足,收益稳定,所以也积累了较雄厚的资金实力,在当地也算外贸冠军了,然而在2008年之后,受到金融危机影响,出口订单大幅缩水,700,老板感到情况严重,遂决定进军国内市场,寻求转型,虽然他不熟悉国内市场,也不懂品牌运作,但是他善于学习,再加上无师自通的悟性,很快就摸清了门道,说干就干,行动效率极高,短时间每周迅速建起一个团队,购买了一个商标,变得漂亮的品牌故事,请专业设计公司制作了一套VIP osx系统,并根据国内消费者的身体数据,对外贸产品进行尺寸修改,高效生产一批产品,把价格定得很高,经过这一套令人眼花缭乱的连贯动作之后,他就踌躇满志地向外宣布,781师,做高端女性内衣品牌的还本书呀ck党恩华哥,bbd等国际大牌属于同一级别,他的逻辑似乎很有道理,我们一直为国外的中高档品牌代工,品质过硬,这些产品在国外都能成为高档品,在国内难道还不能吗?
积极向善的品牌文化 Updated Date: 2017-10-06
愿景和使命,属于品牌文化的范畴,经过对中外众多成功品牌的文化之研究,我们发现,唯有积极向善的文化,才能广泛号召五种力量。
品牌使命:统领五种力量(二) Updated Date: 2017-10-05
反过来,对于那些执着打造品牌的企业,随着品牌影响力的逐渐增加,就会享受到品牌带来的种种好处,出现众望所归,得道多助的良好局面,整个企业会渐入佳境,下面我来看看驴妈妈旅行网的案例。
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